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Melder: Creación de identidad corporativa
Industrias Melder es un grupo empresarial, con más de 70 años en el mercado, que posee diferentes marcas en el sector agrícola.
Es una organización dedicada a la producción de alimentos balanceados para aves, cerdos, ganado y mascotas.
Es propietaria de la marca SuperVet, una tienda para pequeñas y grandes especies que vende piensos, accesorios y medicamentos.
También cuenta con la marca Avigasa, aditivos y suplementos para piensos de grandes especies.
¿Cuál era el reto de Melder?
- Aunque Melder tiene 70 años de experiencia en la industria todavía no lograban definir su identidad corporativa.
- Habían desarrollado un logo y tenía ciertos colores pero estos no eran respetados por el personal pues sin el manual no había una paleta de colores ni tamaño y usos correctos del logotipo.
- No tenían los lineamientos para el uso correcto del logotipo por lo que a veces se imprimía material con una gama de colores que no era la adecuada.
- La marca no se identificaba en el mercado por lo mismo, no tenía una guía para la incorporación de su logotipo en merchandising, patrocinios o evento en los cuales participaban.
Solución de Zoo Inc.
- Con base a eso se creó un manual de identidad corporativa que representa a la marca.
- Dentro del manual de identidad se propusieron las formas correctas de uso del logotipo así como las maneras incorrectas y que no se deben permitir.
- Zoo Inc. primero que todo se reunió con el cliente para definir lo que querían transmitir.
- Se colocó el pantone de los colores que lleva el logotipo para ocasiones en las que requieran imprimir material o desarrollar algún tipo de promocional y en cuyo caso será necesario usar la paleta de colores de la marca.
Que ha logrado Melder
- A la fecha Melder ha logrado unificar e incluso desarrollar etiquetas nuevas para sus productos.
- Con base en el manual se ha podido ahora elaborar el material de oficina como tarjetas de presentación y papelería que siguen los lineamientos de la marca.
- La marca ahora se puede identificar en cualquier lado y además ha fortalecido la comunicación a través de todos los medio de difusión que la empresa utiliza como redes sociales, etiquetas, promocionales físicos.
